Рост объёма индустрии наружной рекламы в 2013 году

Объем рынка наружной рекламы в России за девять месяцев 2013 г. составил 36,8 млрд руб. Это на 7% больше, чем за аналогичный период 2012 года. При этом наблюдается снижение динамики роста отрасли (12,2% за три квартала 2012 г.). Это объясняется сокращением количества рекламных мест в Москве. Несмотря на замедление темпа роста в столичном регионе, он по-прежнему является крупнейшим сегментом в общем outdoor-рынке – более 41%. Вместе с тем по сравнению с аналогичным периодом 2012 года доля столичного региона уменьшилась на 3,7% вследствие изменений, связанных с сокращением рекламных конструкций. Реализация новой схемы размещения конструкций за полтора года привела к демонтажу в Москве 32% конструкций самого популярного среди рекламодателей формата щитов 3х6 (билбордов). Уровень медиаинфляции в Москве составил 13–15%.

Самым популярным у рекламодателей форматом, как и прежде, являются щиты 3х6 (билборды) метров. На них приходится почти 61% outdoor-бюджетов. В целом доля наружной рекламы в затратах топ-10 outdoor-рекламодателей составляет более 11%.

 все свободные рекламные щиты на онлайн карте

Фактор нестабильности, который оказывал существенное влияние на рынок наружной рекламы последние два-три года, постепенно теряет свою значимость. Сейчас уже можно говорить о том, что по итогам проведения торгов и последующих изменений в количестве и стоимости конструкций негативный сценарий развития событий в сегменте был исключен. Рекламодатели по-прежнему высоко ценят возможности наружной рекламы и выделяют ей значительную долю в рекламных бюджетах.

Наибольшую долю в наружке (15,4%), как и прежде, занимает категория «Автомобили, сервис». На второе место вышла товарная категория «Недвижимость и строительство». Ее доля в бюджете наружной рекламы увеличилась на 3,1% и составляет 15,3%. Далее идут товарные категории «Оптово-розничная торговля» (14,7%) и «Туризм, развлечения» (9,9%), увеличившие свою долю на 0,3% и 1,2% соответственно. Товарные группы «Финансовые услуги и банки» и «Услуги связи, средства связи», напротив, продемонстрировали отрицательные темпы роста, что привело к снижению их доли в общем объеме затрат рекламодателей.

Заполняемость коммерческой рекламой по основным форматам в среднем по России за девять месяцев 2013 года составила 77,8%, что на 2,0% выше аналогичного показателя 2012 года. Щиты 3х6 метров остаются наиболее востребованным форматом наружной рекламы: они показывают самую высокую долю проданных поверхностей (82,0%). В группе крупных форматов доля проданных поверхностей достигла 76,6%. Доля проданных поверхностей в группе малых форматов (световых указателей и сити-форматов) составила 70%.

По итогам отчетного периода компания Mars Russia более чем в два раза увеличила бюджет на наружную рекламу, а Сбербанк и Kia Motors потратили почти в полтора раза больше, чем за девять месяцев 2012 г.

Заказать размещение наружной рекламы на щитах по любому направлению

Новости

ОНЛАЙН КАРТА ВСЕХ РЕКЛАМНЫХ КОНСТРУКЦИЙ
18-12-17

Размещение рекламы на трассах МО
18-12-17

Скроллеры 2.7х3.7 на РУШ
18-12-17

Реклама на digital видеоэкранах в переходах Москвы
18-12-17

Все новости

Статьи

Аренда рекламных щитов
2016-11-07

Наружная реклама на автомобильных дорогах
2016-11-06

Рекламный билборд
2016-11-05

Все новости и статьи

Акции

Рекламые билборды в Москве
18-12-17

Свободне суперборды на МКАДе
18-12-17

Сити форматы в Москве
18-12-17

Щиты 3х6 - подбор онлайн
18-12-17

Все акции